Cuánto cuesta una identidad de marca y de qué depende

Guía · Cuánto cuesta una identidad de marca

Los presupuestos de identidad de marca no se pueden comparar entre sí, y no es por falta de transparencia: es que la palabra no significa lo mismo en dos sitios. Lo medimos en nuestro propio archivo y el resultado sorprende más de lo que debería.

Uno se llevó un logotipo. Otro, veintiocho piezas entre variantes, envases, aplicaciones y cartelería. Los dos encargos se llamaron «identidad de marca».

Lo que cuesta, según quien publica su tarifa

Casi nadie en el sector publica precios. Dos estudios españoles que sí lo hacen, con lo que incluye cada tramo:

Ahí está el problema entero: «branding» cuesta 299 € en un sitio y 2.620 € en otro. Casi nueve veces. Y ninguno de los dos miente.

Por qué dos presupuestos se llevan nueve veces

Porque no están cotizando el mismo trabajo. El de 299 € es un logotipo con dos propuestas y sus variantes; el de 2.620 € incluye investigación, estrategia, identidad verbal y un brandbook de treinta o cuarenta páginas. Comparar sus cifras es como comparar el precio de un coche con el de una rueda porque los dos ruedan.

Y esto no es un defecto del sector: es que la mayoría de encargos de marca no necesitan las treinta páginas. Un restaurante que abre una sola casa y una empresa que va a franquiciar en tres países tienen problemas distintos, y pagar por el segundo cuando tienes el primero es tirar dinero.

El único número que predice el precio

Si miras la tabla otra vez, ordenando por la columna de la derecha, aparece la relación: las páginas del manual. Cinco páginas, 465 €. Seis, 680 €. Veinte, 845 €. Treinta o cuarenta, 2.620 €. No es casualidad: cada página de manual es una decisión tomada, escrita y hecha repetible por otro.

Por eso, cuando pidas presupuesto, la pregunta útil no es «cuánto cuesta», sino «cuántas páginas tiene el manual y qué hay dentro». Lo que va en cada una está en qué incluye un manual de marca, hoja por hoja.

De qué depende, en cuatro variables

1 · Cuántas versiones del logotipo necesitas. En nuestro archivo la mediana son seis por marca, pero va de una a dieciocho. Una marca que solo vive en Instagram necesita dos; una que va a rótulo, envase y furgoneta necesita todas.

2 · Cuántas aplicaciones entran. Es lo que más mueve la cifra y lo que más se olvida al pedir presupuesto. La mediana de nuestras marcas son tres piezas aplicadas; la que más, veinte.

3 · Si hay naming. Poner nombre es un trabajo aparte —uno de los estudios lo cobra a 380 € suelto— y arrastra comprobación de dominios y de marca registrable.

4 · Si hay estrategia antes del dibujo. Investigación, público y territorio verbal. Es la diferencia entre los tramos de tres cifras y los de cuatro, y es lo único de la lista que no se ve en el resultado final pero decide todo lo demás.

Cómo pedir tres presupuestos que se puedan comparar

Mándales la misma lista a los tres y pídeles que la coticen entera. Si uno no incluye algo, que lo diga:

• Versiones del logotipo que entregan, y en qué formatos. Con vector o sin vector no es lo mismo.
• Páginas del manual y qué hojas lleva.
• Aplicaciones concretas: cuáles y cuántas.
• Tipografías, y si la licencia comercial va incluida o la pagas aparte.
• Rondas de revisión incluidas, y qué cuesta la siguiente.
• Quién se queda los ficheros de trabajo cuando termina el proyecto.

Con esa lista, tres presupuestos que parecían inconexos se ordenan solos. Y casi siempre descubres que el barato no era barato: era otra cosa.

Preguntas rápidas

¿Cuánto cuesta una identidad de marca en España?

Entre los estudios que publican tarifa, un logotipo con variantes va de 149 a 465 € + IVA; con manual de veinte páginas, unos 845 €; y con estrategia, identidad verbal y brandbook de 30-40 páginas, en torno a 2.620 € + IVA. La horquilla es enorme porque cada tramo es un trabajo distinto, no el mismo trabajo más caro.

¿Por qué hay tanta diferencia de precio entre unos y otros?

Porque «identidad de marca» no describe un alcance. En nuestro propio archivo, el encargo más pequeño se llevó un fichero y el mayor veintiocho: veintiocho veces de diferencia con el mismo nombre de servicio. Hasta que no se compara el alcance, las cifras no significan nada.

¿Qué es lo que más encarece un proyecto de marca?

Las aplicaciones y la estrategia previa. Las versiones del logotipo suben poco; lo que multiplica la cifra es cuántas piezas hay que diseñar con esa marca puesta y si hay investigación antes de dibujar.

¿Merece la pena el manual si mi negocio es pequeño?

Depende de cuánta gente vaya a tocar la marca. Si la llevas tú solo, puedes vivir sin él una temporada; en cuanto entra una imprenta, una agencia o un empleado, el manual es lo que evita que cada uno improvise. Lo barato de verdad es no tener que rehacerlo en tres años.

Y la otra mitad de la pregunta —cuándo la tienes— está medida aparte: cuánto se tarda en tener la marca lista, con seis proyectos cronometrados por la fecha de sus ficheros.

Fuente: las cifras de alcance salen de nuestro propio archivo de marca —doce marcas producidas entre 2017 y 2021, contadas fichero a fichero—. Los precios están tomados de las tarifas publicadas por ASH Proyectos y Tomyflow, consultadas el 31 de agosto de 2026. Las tarifas cambian: confírmalas antes de decidir.